推過環沖繩馬拉松、北海道單車遊，環騎台北，甚至還帶過台灣北高雙塔，運動不好的我都笑稱自己是最佳應援團；但這是我第一次參加了運動相關博覽會，簡直讓我打開了另一個視野。一直以來，我都以為我推的是運動旅遊，但直到參加了2022馬拉松博覽會後，才發現其實我一直做的是旅遊運動。（果然人要走出舒適圈）
關於馬拉松博覽會，不得不承認這是個很聰明的展覽，而且達到主辦方、參展廠商、跑者三贏的局面。
台灣一整年有不少馬拉松，甚至有些馬拉松主辦方也會在舉辦地舉辦大會活動，但真正跟運動主題賽事/周邊結合的應該就屬12月的馬拉松博覽會。
1、活動定位很明確：這是配合12月台北馬的展前博覽會，短短3天有近4萬人次入場。
活動前，我一直覺得，跑馬拉松的人不都是活動當天集合嗎？到底有什麼人會來？
但身邊跑馬拉松的朋友都不斷強調，會有很多人。後來才知道，入場者有一半都是準備要參加馬拉松的人，大家為了領物資前來，順便逛一下博覽會，也適時購買補給品，添購衣服、鞋子。其他有興趣的跑者也會前來，今年還是免費入場。
２、目標客群很明確：到場的人有絕大多數都是馬拉松跑者，找對TA，行銷推廣就能事半功倍。
３、展覽目的明確：「展覽即將結束，請把握時間採購」，這是每日展覽結束前都會廣播的話語。「採購」是這個活動的目的，不論是衣服、鞋子、手錶、眼鏡、補給品，攤位人潮幾乎不斷，民眾開心撿便宜，廠商也樂開懷，宛如馬拉松的周年慶活動。而且，運動跑著的品牌忠誠度極高超乎我的想像，一條4000元的褲子，一雙5-6000元的跑鞋，還有營養補給品，花錢不手軟的消費模式，跟旅展金金計較截然不同。
廠商推廣活動
這場展覽中，幾乎囊括所有運動相關的吃、穿、戴、抹、用等產品，跑鞋、壓力褲、慢跑襪、運動眼鏡、低周波治療器、運動器材等應有盡有
1、重視用戶體驗：不知道是不是因為攤位數不多的關係，感覺上同質性沒有很高，就算是最多的鞋子品牌，也並非全打價格戰，讓跑者親自試穿，甚至是按照腳型推薦鞋款、試穿跑鞋在跑步機上奔跑，更重視的是用戶體驗。有些攤位還請來了專家跑者分享馬拉松的注意事項，一聽之下才發現除了配速得宜，連補給喝水、天氣風向都有講究。
補給品類的能量飲、蛋白粉、香蕉液、咖啡因等，重複性不高，攤位試吃、試喝是基本。
2、爭取會員加入：近幾年不管是什麼展覽，最常見的推廣活動就是FB/IG按讚、分享等，兌換試用品。但這場展覽中有不少都是以加入會員為主，這有利於後續的用戶追蹤。
既然是以消費為主的博覽會，沒有產品消費的推廣單位參加這個活動會有什麼效用？今年參加的有金門馬、馬祖馬，還有榮獲台灣精品獎的產品介紹，以及日本的福井縣。金門馬祭出了擲骰子抽高粱酒的活動，結合了觀光特色，時間一到就大排長龍；台灣精品獎有個小舞台，3天內輪流介紹產品。
到日本跑馬拉松！
知道很多人到日本跑馬拉松，東京馬、大阪馬、名古屋馬、沖繩馬、富士山河口湖馬都是基本的，但沒想到有這麼多人，甚至有人一年去日本跑２－３次馬拉松。
聽大會說，之前也有其他日本攤位參展，而這次作為海外唯一一個參展攤位的福井縣，推的是2024年的櫻花馬拉松，這也是福井第一屆馬拉松大賽，日方也是藉此機會了解台灣跑著的想法。
「需要抽籤嗎？」、「現在可以報名嗎？」，來到攤位的跑者提出的問題，讓我更感受到到日本跑馬拉松有多夯，儘管路線還沒研究清楚，機票住宿也沒規劃，甚至有人連福井在哪裡都不知道，主辦方報名費也還沒出來，就擔心是不是報不到名。
「沒去過，所以來去一下」這是我聽到最多的回答。
可惜的是，現場進駐的旅行社並非以推廣運動旅遊為主，而是一般旅遊行程，對於跑者希望的行程，無法提供更進一步的服務。
最後就是這場展覽的主角，馬拉松跑者們！
來場的跑者們除了收穫滿滿之外，讓我覺得跟旅展很不一樣的是，大部分的跑者都超好聊，而且散發著一股自信樂觀的氣場，讓整個展場有著層出不窮的笑聲，而且是一個輕鬆且沉穩的氛圍。
「跑步，是最省錢、最方便的運動」這是一位朋友跟我說的，但透過這場展覽，似乎又更加了解馬拉松的迷人之處。
